NOTE DI CAFFE'

Rompere gli schermi per lanciare un nuovo prodotto

Il caffè originale per gusti alternativi!

Note di Caffè è il nuovo brand per la vendita di capsule di caffè compatibili con i più famosi sistemi attualmente in commercio. La missione di questo nuovo brand è quella di diffondere l’interesse per la corretta degustazione del caffè, assaporandolo in tutte le sue sfumature e riconoscendone il caratteristico FLAVORE.
La sfida principale è stata quella di rendere il caffè un’emozione, un’esperienza legata ai 5 sensi che potesse in qualche modo permettere al consumatore di percepire tutte le note di gusto che caratterizzano ogni singola miscela.

Ricerca artistico-creativa

Il primo passo fondamentale per iniziare a progettare questo nuovo marchio è stato studiare la filosofia che avrebbe dovuto caratterizzare il brand, ossia la preponderanza delle sensazioni e delle emozioni che vengono scaturite dall’assaggio del nuovo caffè.

Insieme abbiamo voluto promuovere una bevanda esclusiva adatta all’attento assaggio di un target di curiosi intenditori che vogliono assaporare il caffè a 360°.

Il caffè, la musica e la sinestesia

La sinestesia (dal greco syn, 'insieme', e aisthánomai, 'percepisco') è una figura retorica, che prevede l'accostamento di due parole appartenenti a due sfere sensoriali diverse, nel nostro caso il caffè (gusto) e la musica (udito). Da questa definizione è nata l’idea di accostare le emozioni suscitate da un dato genere musicale, accostato alle sensazioni che vengono scaturite dall’assaggio di un caffè con così particolari retrogusti ed aromi che lo caratterizzano. E come Pollock e Kandinsky abbiamo iniziato a rendere palpabile un concetto fino ad ora astratto.

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Naming e logo

Il nuovo marchio di caffè si basa sulla musica, sul gusto e sulle particolarità della bevanda. La rappresentazione del caffè nelle sue sfumature attraverso la musica ha portato a creare un intreccio interessante che ci ha permesso di progettare un logo che completa la descrizione del brand in maniera esautiva.

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Stile e texture

Lo stile delineato è uno stile Grunge, creato dalle texture derivanti dalle macchie di caffè “schizzate” o “colate” a ritmo di musica, mantenendo l’intensità della miscela. Così come Pollock, anche il nostro team ha usato la musica per produrre delle texture artistiche.

Per quanto riguarda i colori, abbiamo deciso di affidarci ai mondi musicali scelti, riprendendo per ognuno l’iconografia che negli anni li ha caratterizzati intrecciandoli con le emozioni suscitate dal FLAVORE di ogni singola miscela.

Il Grounge, invece, è uno stile che viene identificato nella musica come un’esigenza di distaccarsi da tutto ciò che è convenzionale, proprio come questa nuova linea di caffè, che vuole differenziarsi da ciò che è già sul mercato.

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L'identità delle miscele

100% Arabica - Pop Rock

AROMA: Cacao, frutta in polpa, mandorle e nocciole, croccantino al miele e vaniglia.
CORPO: Medio/alto, vellutato.
GUSTO: Fine e moderata acidità, poco amaro, dolcezza medio/alta.

La musica Pop Rock

Scissor Sisters - I Don't Feel Like Dancin'
Michael Jackson - Billie Jean
Wham! - Wake Me Up Before You Go-Go

80% Robusta, 20% Arabica - Rock

AROMA: Cacao, pan tostato, nocciola ed amaretto
CORPO: Denso e pastoso.
GUSTO: Amaro deciso e persistente, bassa dolcezza, privo di acidità.

La musica Rock

Nirvana - Smells Like Teen Spirit
Zeppelin - Immigrant Song
Guns N' Roses - Paradise City

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Gli slogan


Tutte le illustrazioni sono coperte da Copyright e sono state realizzate appositamente per il progetto Note di Caffè!

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