Il caffè originale per gusti alternativi!
Note di Caffè è il nuovo brand per la vendita di capsule di caffè compatibili con i più famosi sistemi attualmente in commercio. La missione di questo nuovo brand è quella di diffondere l’interesse per la corretta degustazione del caffè, assaporandolo in tutte le sue sfumature e riconoscendone il caratteristico FLAVORE.
La sfida principale è stata quella di rendere il caffè un’emozione, un’esperienza legata ai 5 sensi che potesse in qualche modo permettere al consumatore di percepire tutte le note di gusto che caratterizzano ogni singola miscela.
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Servizi
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Data
10 Maggio 2020
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Nome cliente
Note di caffè
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Paese
Caronno Varesino (VA)
Ricerca artistico-creativa
Il primo passo nella progettazione di questo nuovo marchio è stato studiare la filosofia che avrebbe dovuto caratterizzare il brand, ossia la preponderanza delle sensazioni e delle emozioni che scaturiscono dall’assaggio del nuovo caffè.
Il caffè, la musica e la sinestesia
La sinestesia (dal greco syn, 'insieme', e aisthánomai, 'percepisco') è una figura retorica, che prevede l'accostamento di due parole appartenenti a due sfere sensoriali diverse, nel nostro caso il caffè (gusto) e la musica (udito). Da questa definizione è nata l’idea di accostare le emozioni suscitate da un dato genere musicale alle sensazioni che scaturiscono dall’assaggio di un caffè con così particolari retrogusti ed aromi. E come Pollock e Kandinsky abbiamo iniziato a rendere palpabile un concetto fino ad ora astratto.
Naming e logo
Il nuovo marchio di caffè si basa sulla musica, sul gusto e sulle particolarità della bevanda. La rappresentazione del caffè nelle sue sfumature attraverso la musica ha portato a creare un intreccio interessante che ci ha permesso di progettare un logo che completa la descrizione del brand in maniera esaustiva.
Stile e texture
Lo stile delineato è uno stile Grunge, creato dalle texture derivanti dalle macchie di caffè “schizzate” o “colate” a ritmo di musica, mantenendo l’intensità della miscela. Così come Pollock, anche il nostro team ha usato la musica per produrre delle texture artistiche.
Per quanto riguarda i colori, abbiamo deciso di affidarci ai mondi musicali scelti, riprendendo per ognuno l’iconografia che negli anni li ha caratterizzati e intrecciandoli con le emozioni suscitate dal FLAVORE di ogni singola miscela.
Il Grunge, invece, è uno stile che viene identificato nella musica come un’esigenza di distaccarsi da tutto ciò che è convenzionale, proprio come questa nuova linea di caffè che vuole differenziarsi da ciò che è già sul mercato.
L'identità delle miscele
100% Arabica - Pop Rock
AROMA: Cacao, frutta in polpa, mandorle e nocciole, croccantino al miele e vaniglia.
CORPO: Medio/alto, vellutato.
GUSTO: Fine e moderata acidità, poco amaro, dolcezza medio/alta.
La musica Pop Rock
Scissor Sisters - I Don't Feel Like Dancin'
Michael Jackson - Billie Jean
Wham! - Wake Me Up Before You Go-Go
80% Robusta, 20% Arabica - Rock
AROMA: Cacao, pan tostato, nocciola ed amaretto
CORPO: Denso e pastoso.
GUSTO: Amaro deciso e persistente, bassa dolcezza, privo di acidità.
La musica Rock
Nirvana - Smells Like Teen Spirit
Zeppelin - Immigrant Song
Guns N' Roses - Paradise City
Gli slogan
Tutte le illustrazioni sono coperte da Copyright e sono state realizzate appositamente per il progetto Note di Caffè!
