Costruire l'immagine del marchio

Visual identity, brand strategy e digital design per una start up innovativa destinata a rivoluzionare il mondo delle calzature da canottaggio.
L’innovazione è uno dei principali motori del successo di un’ azienda. La capacità di identificare problemi e risolverli creando prodotti in grado di soddisfare le esigenze di un mercato fondendo innovazione, creatività, competenze e tecnologie è il primo passo per il successo. Against si pone l’obiettivo di diventare il punto di riferimento per il mercato delle calzature da canottaggio, introducendo in questo sport le proprie competenze calzaturiere per rispondere alle necessità di performance, comodità, durata e leggerezza richieste dagli atleti.

Il mercato di riferimento è quello degli atleti di alto livello che sono in grado di riconoscere l’incremento di performance fornito da una serie di piccoli accorgimenti introdotti da Against nelle sue calzaturte.

La nostra agenzia di comunicazione ha creato una brand identity, che posiziona l’azienda come punto di riferimento nel settore, sviluppato una strategia promozionale e un sito web che rendono il brand facilmente identificabile. L’ulteriore conoscenza da parte del team dell’agenzia del settore del canottaggio ha permesso di inserire nel logo elementi che richiamano il pensiero dell’atleta.
L’agenzia ha quindi realizzato la corporate identity combinando i valori e gli obiettivi fondamentali del brand per trasmetterne la mission e la vision.

La costruzione del marchio parte dal concetto che in quasi tutte le culture il cinghiale è considerato animale sacro e dal forte valore simbolico e costituisce un emblema di fertilità, coraggio e forza, ma anche di caparbietà, guerra e caos.
Il simbolo del cinghiale appariva come una cresta sui caschi dei guerrieri e a ornamento di monete celtiche come indice di forza. La scelta del cinghiale per il logotipo AGAINST esprime la forza e la volontà di vincere nel mondo sportivo cui si indirizzano i prodotti con questo marchio.

Il naming del brand: AGAINST indica “contro” ed esprime un senso contrario, ad esempio il navigare contro vento. In senso più lato rappresenta la volontà di affrontare le avversità e, in questo caso, con la forza e la determinazione del cinghiale.
L’insieme della figura grafica del cinghiale e della scritta seguono una geometria che ne assicura la consistenza compositiva. Il rispetto di questa geometria e delle distanze tra il disegno e il testo sono parte integrante del logo e non possono essere modificate. La fusione del logotipo nel primo carattere del nome del marchio aiuta a creare una versione contratta del logo da utilizzare su supporti comunicativi secondari.

Il logo di AGAINST, al fine di costruire uno stile chiaro, deve essere accompagnato dalla famiglia di caratteri sans-serif “LATO”, un Google font perfetto per il web grazie alla sua ottima leggibilità.
Il colore blu “Hawaiian Ocean” fortemente caratterizzante e riconoscibile ricorda l’acqua e quindi l’ambiente d’azione dell’atleta. Il blu è inoltre un colore che trasmette calma e fiducia, sensazioni che rafforzano la consapevolezza di superiorità infusa dal marchio.