Abbiamo già visto visto come scegliere le giuste keyword per il posizionamento SEO, ma se vuoi creare una strategia efficace che permetta di aumentare le visite al sito, dobbiamo spingerci oltre e imparare ad organizzare il lavoro.
Facciamo quindi un po’ di teoria e cerchiamo di capire che tipologie di keyword esistono e come utilizzarle al meglio per intercettare e soffisfa i bisogni degli utenti.
1. Keyword informazionali
Le keyword informazionali o informative sono parole utilizzate dagli utenti nei motori di ricerca per trovare informazioni specifiche su un determinato argomento.
Non riguardano quindi l’interesse all’acquisto ma la necessità di documentarsi riguardo uno specifico argomento. Sono generalmente utilizzate dagli utenti che hanno un problema e sono alla ricerca di una soluzione.
Ipotizzando di essere un utente con un sito non indicizzato potrei ad esempio scrivere:
- Come apparire sulla prima pagina di Google
- Cosa fare per essere indicizzati
- Cos’è la SEO
Da un punto di vista SEO è molto importante comprendere che posizionarsi per queste parole porterà sicuramente traffico ma probabilmente gli utenti che atterreranno sulle nostre pagine avranno come primo obiettivo quello di documentarsi per risolvere il problema, magari in autonomia, e molto probabilmente non saranno pronti all’acquisto.
Molto spesso, sebbene gli utenti non siano pronti all’acquisto, hanno comunque evidenziato una problematica che desiderano risolvere.
È utilizzata una tecnica di lead generation che consiste nel consentire il download di una guida in cambio di un indirizzo email. Potrai così inserire il lead (contatto) in un sistema di marketing generation e, a fronte dell’invio di altro materiale tramite newsletter, ti permetterà di offrire il tuo servizio in un secondo tempo.
2. Keyword navigazionali
Dette anche “keyword brandizzate“, sono parole che sono utilizzate dagli utenti che già conoscono il tuo marchio, i tuoi prodotti o i tuoi servizi. Sono quindi frasi di ricerca che contengono il nome del tuo brand e intercettano quegli utenti che stanno cercando un modo per mettersi in contatto con te: potrebbero voler visitare il sito, conoscere il numero di telefono o la strada per raggiungere il tuo negozio.
Generalmente sono le keyword per le quali è più facile ottenere posizionamento organico, ma sono comunque importanti in quanto proprio per questo motivo se non sei trovato con il nome del tuo band l’immagine dello stesso ne risentirà.
3. Keyword transazionali
Chiamate anche “keyword commerciali“, sono tutte quelle parole chiave tramite le quali gli utenti dichiarano un interesse all’acquisto. Sono molto importanti perché quando utilizzate indicano che l’utente ha già metabolizzato il desiderio di acquisto di un determinato bene.
Tornando all’esempio precedente, un utente interessato ad un servizio di indicizzazione potrebbe cercare:
- Servizio posizionamento SEO
- Consulente SEO Varese
- Costo indicizzazione
- Manuale SEO
Anche le keyword hanno la coda!
Abbiamo visto le tipologie di keyword ma devi sapere che queste vengono utilizzate in maniera differente in base alla loro lunghezza. Si dividono in Short Tail Keyword e Long Tail Keyword.
Short Tail Keyword
La traduzione è “parola chiave dalla coda corta“, si riferisce a quelle ricerche che sono composte solamente da una o 2 parole chiave. Il fatto di essere ricerche così brevi porta generalmente a ricerche abbastanza generiche (ad esempio: Agenzia web”).
Proprio per la loro brevità sono parole chiave utilizzate molto spesso dagli utenti ma che, proprio per questo motivo, attirano un gran numero di utenti generici che possono essere interessati a tutt’altro ma stanno formulando parzialmente la loro richiesta.
Nel caso del termine “Agenzia web” potrebbero essere sia alla ricerca di un’azienda alla quale affidare lo sviluppo di un sito, sia essere dei designer alla ricerca di indirizzi ai quali inviare curriculum.
Ricorda quindi che le Short Tail Keyword offrono un gran numero di visite ma spesso porteranno tanti utenti che difficilmente convertiranno.
Long Tail Keyword
Tra le “parole chiave dalla coda lunga” sono raccolte le ricerche composte da 3 o più parole. Rispetto alla famiglia precedente indicano ricerche più specifiche che conseguentemente intercettano un minor numero di utenti ma sicuramente meno generici vista la specificità della ricerca effettuata.
Un posizionamento effettuato su combinazioni specifiche di parole chiave porta ad una minor concorrenza anche se talvolta risulta difficile inserire combinazioni di keyword molto lunghe all’interno di testi mantenendone una buona fluidità di lettura.
Attenzione, a quanto pare a seguito degli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo di Google pare che le Long Tail Keyword siano sempre meno utilizzate. Google tende a dare priorità ai siti che già hanno ottenuto un buon posizionamento per le Short Tail Keyword, utilizzando la SERP guadagnata anche per cluster di parole chiave simili. Ne consegue che siti già in buona posizione con Keyword a coda corta possono ottenere un buon posizionamento anche per Long Tail Keyword anche se queste non sono presenti nei loro articoli.
Come al solito la soluzione corretta sta nel mezzo e presuppone la scelta e l’utilizzo di entrambe le strategie partendo da Keyword SEO friendly.
Quali keyword vengono “assorbite” dalle AI Overview (e quali no)
Con l’avveto della AI e in particolare delle AI Overview è cambiato il modo di cercare e documentarsi degli utenti. Ecco cme lòe varie tipologie di Keyword vendono trattate da questi nuovi sistemi:
- Informazionali: le più colpite. L’AI risponde direttamente e l’utente non clicca più. Il caso scuola è HubSpot, che ha subìto un calo del 70-80% del traffico organico man mano che le AI Overview assorbivano le query informative. Questo ha conseguenze dirette sulla tecnica di lead generation
- Transazionali/commerciali: molto più protette. Le keyword commercialmente più preziose, soprattutto con CPC sopra i 2 euro, restano in gran parte intatte: Google tende a non mostrare AI Overview su queste query per proteggere i ricavi pubblicitari. Semrush
- Navigazionali/di brand: diventano ancora più strategiche, perché le AI attingono dalle fonti in cui il marchio è citato.
Se sei interessato a come è cambiato il modo di cercare online dall’ingresso delle AI Overview.
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